Wir beraten mit klarem System, erstellen zukunftsfähige Strategien und setzen SEO-Projekte mit dem Anspruch an messbare Resultate um. Wir entwickeln seit 15 Jahren Websites und wissen, wie man diese in Sichtbarkeit bringt. SEO ist in unserer DNA.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet Sichtbarkeit auf Suchworte (=Keywords) zu erlangen, die direkt oder indirekt auf das Geschäftsmodell, Website-Ziele, Produkte oder Services des Unternehmens einzahlen.
Mit System zum Erfolg
SEO-Beratung mit System
Suchmaschinenmarketing ist der effektivste Online-Marketing-Kanal. Warum? Weil er nachfragebasiert ist. Das grenzt SEO auch von anderen Digital-Kanälen wie Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, Display-Advertising, Content- oder klassischem E-Mail-Marketing ab. Die größte Herausforderung besteht auf den genannten Kanälen darin, überhaupt die passenden Nutzer:innen zu finden. Und während bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) das Licht mit dem Budget ausgeht, feiern gute SEO-Platzierungen durch bis Morgen früh …
Genug des Plädoyers für Suchmaschinenoptimierung.
Mit diesem Vorgehen führen wir Ihr SEO-Projekt zum Erfolg:
Das Keyword-Set
1. Zentralgestirn Keyword-Set
Suchmaschinen sind wie eingangs erwähnt nachfragebasiert. Das heißt, Nutzer:innen gehen aktiv auf den Markt zu – nicht selten auch auf Umwegen. Es werden Produkte oder Services gesucht, Lösungen zu Problemen recherchiert oder Fragen gestellt.
Das heißt, täglich gehen Nutzer:innen auch auf Ihr Unternehmen zu. Oder?
Genau das gilt es herauszufinden über die Beantwortung folgender Fragen:
- Führen die Wege von Nutzer:innen (= User Journey) über Suchmaschinen?
- Wenn ja, mit welchen Keywords?
- Wie können für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt werden, die auf die gesetzten SEO-Ziele einzahlen?
Die Fragen 1 und 2 lassen sich über Recherchen in dedizierten Tools und über Suchanfrage-Analysen in Webmaster-Tools, Website-Analytics und ggf. der Webseitensuche beantworten. Es entsteht ein Pool aus potenziell relevanten Keywords, aus dem wir das sogenannte Keyword-Set destillieren. Für diese Keywords sollen zukünftig für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und alle SEO-Maßnahmen darauf ausgerichtet werden.
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Von den Keywords zur Strategie
2. Keyword-Set entlang der User Journey
Die potenziellen Keywords aus Recherchen und Analysen werden in die Phasen der User Journey eingeordnet. So kann entschieden werden:
- Deckt das Keyword-Set die gesamte User Journey ab? Wenn nicht…
- … soll ganz bewusst in bestimmte Phasen der User Journey investiert werden?
V.a. beim Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung kann es sinnvoll sein, nur Keywords aus dem unteren Sales-Funnel herauszugreifen.
Hier kann häufig mit geringeren Aufwänden schon viel bewegt werden. Sobald die Kennzahlen auf einem den Erwartungen entsprechendem Niveau angekommen sind, werden Keywords weiter oben im Funnel in den Fokus genommen. Dieses Vorgehen hat folgende Vorteile:
- Alle Beteiligten verstehen SEO als nutzerfokussierte Disziplin, die entlang von User Journeys gedacht wird
- Organisationen werden mit den entstehenden SEO-Aufwänden nicht überfordert
- Es werden schneller Erfolge erzielt, was positiv auf die Motivation des SEO-Teams einzahlt und gleichzeitig die innerorganisatorische Wahrnehmung schärft
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Die Absicht hinter dem Keyword
3. Doch Vorsicht, die Nutzerintention
… oder auch User Intent genannt. Bei vielen Suchbegriffen im Keyword-Pool - besonders bei 1-Wort-Suchbegriffen - wird sich die Frage stellen, welche Absicht, welches Ziel, welches Bedürfnis hinter einer Suchphrase steckt. Nur mit dieser Information können für Nutzer:innen relevante Inhalte erstellt und daraus resultierend gute Rankings erzielt werden. Keywords, zu denen wenig Klarheit über den User Intent herrscht, können zeitweise über bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) beworben werden.
Voraussetzung ist eine LandingPage, die inhaltlich passen könnte - oder es wird eine Landing-Page erstellt, die eine Analyse des User Intent ermöglicht.
Denn die Erreichung relevanter Rankings braucht Zeit. Wenigstens Wochen, meistens einige Monate. Erst dann festzustellen, dass man auf die falschen Keywords gesetzt hat, ist meist teurer als im Vorfeld SEA zu betreiben, um Keywords auf deren Beitrag zu den gesetzten Ziele zu prüfen. Darüber hinaus hilft es frühzeitig bei der Einschätzung der Wettbewerbssituation.
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Tipp aus Erfahrung
Die Organisation mit SEO nicht überfordern
In der Beratung empfehlen wir v.a. Einsteigern in die Suchmaschinenoptimierung:
- Fokus auf ein, maximal zwei Leuchtturm-Projekte. Die 3 Komponenten der SEO aus Analyse und Erstellung eines Keyword-Sets, inhaltlich-kommunikative Konzeption und technischen Anforderungen bringen viele Aufgaben hervor.
Wer sich zu viel vornimmt, geht in Arbeit unter oder verliert Lust, Fokus und Zeit. Das führt zu ausbleibendem Erfolg und niemandem ist geholfen. Wenn das erste Projekt gelingt und nachweisbar Ziele erfüllt, dann kann das nächste angegangen werden. - Konzentration auf Suchbegriffe, die am Ende des Sales-Funnels liegen. Auch hier geht es wieder darum, schneller Erfolge sehen zu können. Die Motivation bleibt hoch und aus SEO-Skeptikern können Fans werden.
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